Ο μαζικός αθλητισμός ως φαινόμενο ξεκίνησε στις αρχές του 20ου αιώνα. Σε μερικές μόλις δεκαετίες εμφανίζονται πολλοί επαγγελματίες αθλητές και τα ερασιτεχνικά αθλήματα αρχίζουν να αναπτύσσονται ραγδαία, ειδικά στους κλάδους του στίβου. Είναι χαρακτηριστικό ότι πολλές από τις πιο έγκριτες κατασκευαστές παπουτσιών για τρέξιμο σήμερα στις ΗΠΑ, όπως η Saucony, η Brooks και η New Balance, άρχισαν να υπάρχουν αυτή την εποχή.
Η ιδέα της δημιουργίας της εταιρείας New Balance ανήκε στον 33χρονο μετανάστη από την Αγγλία William Riley, ο οποίος, εργαζόμενος ως σερβιτόρος, ήταν πολύ κουρασμένος λόγω των άβολων παπουτσιών. Ως εκ τούτου, ήθελε να λύσει αυτό το πρόβλημα, και ταυτόχρονα να βοηθήσει όλους τους άλλους ανθρώπους που λόγω του καθήκοντός τους περνούν πολύ χρόνο στα πόδια τους.
Η ιδέα για την εφεύρεση που θα έφερνε την αναγνώριση του William Riley έχει μια πολύ ασυνήθιστη προέλευση. Το 1906, στην πόλη Belmont των ΗΠΑ,... παρακολουθεί ένα κοτόπουλο να περπατά στον κήπο, και εφιστά την προσοχή στη σταθερότητα και την εξαιρετική ισορροπία των λεπτών ποδιών κοτόπουλου στο περπάτημα λόγω της δομής τους, η οποία έχει τρία σημεία στήριξης. Αυτή η ιδέα ενέπνευσε τον William να δημιουργήσει μια καινοτόμο σόλα παπουτσιού: αναπτύσσει μια ειδική βάση στήριξης που δημιουργεί στήριξη τριών σημείων για τη φτέρνα του ποδιού, παρόμοια με ένα πόδι κοτόπουλου.
«Έχετε σκεφτεί ποτέ ότι είναι αδύνατο να πιάσετε ένα κοτόπουλο;» Η New Balance αποτίει φόρο τιμής στις ρίζες της με ένα πόδι κοτόπουλου στη σόλα του sneaker.
Η εταιρεία λαμβάνει την επίσημη ονομασία της - New Balance Arch Support Company. Όλες οι φιλοδοξίες της εταιρείας είχαν ως στόχο την παραγωγή ορθοπεδικών παπουτσιών και πάτους υψηλής ποιότητας που μπορούν να πωληθούν σε λογική τιμή. Αξίζει να σημειωθεί ότι η παραγωγή αθλητικών παπουτσιών εκείνη την εποχή δεν ήταν μέρος των σχεδίων του Riley. Μόνο περισσότερα από 30 χρόνια αργότερα, τα πρώτα παπούτσια τρεξίματος για αθλητές από τη New Balance θα παρουσιαστούν στην προσοχή της αθλητικής κοινότητας.
Το 1927, ο William Riley συνάντησε τον Arthur Hall, ο οποίος προμήθευε ορθοπεδικά παπούτσια για κρατικές υπηρεσίες. Ο Ράιλι τον προσλαμβάνει ως πωλητή για παπούτσια New Balance. Η New Balance Arch Support Company πούλησε τα πρώτα της προϊόντα αποφεύγοντας σκόπιμα τα καταστήματα και χρησιμοποιώντας αποκλειστικά τις υπηρεσίες των δικών της αντιπροσώπων πωλήσεων. Η New Balance επέλεξε αυτή τη μέθοδο διανομής των προϊόντων της προκειμένου να διαφέρει από τους άλλους κατασκευαστές και ταυτόχρονα να βρίσκεται σε στενότερη επαφή με τον άμεσο αγοραστή. Το ίδιο το προϊόν «βρήκε» τον αγοραστή του και ο καθένας μπορούσε προσωπικά να δει όλα τα πλεονεκτήματά του χωρίς να αποσπάται η προσοχή από τα προϊόντα των ανταγωνιστών. Τα κοινά συμφέροντα στη βιομηχανία υποδημάτων ώθησαν τον Riley και τον Hall να συνάψουν συμφωνία συνεργασίας το 1934 και να γίνουν επιχειρηματικοί εταίροι. Από αυτή τη στιγμή, η New Balance ξεκινά μια ενεργή εκστρατεία για την κατάκτηση των αγορών των ΗΠΑ.
Δραστήριος και στοχαστικός, ο Hall αποδείχθηκε εξαιρετικός επιχειρηματίας. Προώθησε με επιτυχία τα παπούτσια New Balance σε υπαλλήλους που η δουλειά τους απαιτούσε να στέκονται για μεγάλα χρονικά διαστήματα. Επισκεπτόμενος πυροσβεστικά τμήματα και αστυνομικά τμήματα, ο Χολ προσφέρθηκε να δει μόνος του τα πλεονεκτήματα των προϊόντων του. Έτσι διαμορφώθηκαν οι προϋποθέσεις για τη μετέπειτα μακροχρόνια συνεργασία της εταιρείας με κρατικούς φορείς. Τα παπούτσια που δημιούργησε η New Balance Company για αστυνομικές και πυροσβεστικές υπηρεσίες ενίσχυσαν την καλή φήμη της μάρκας.
Η εταιρεία ασχολούνταν αποκλειστικά με ορθοπεδικά παπούτσια, αλλά, στον απόηχο του αυξανόμενου ενδιαφέροντος για το τρέξιμο, το 1938 δημιουργήθηκε το πρώτο μοντέλο τρεξίματος - ειδικά για το Boston Brown Bag Harriers running club. Τα ελαφριά και άνετα παπούτσια από δέρμα καγκουρό με αιχμές είχαν επιτυχία: στις αρχές της δεκαετίας του 1940, η New Balance άρχισε να παράγει εξειδικευμένα παπούτσια για μπέιζμπολ, μπάσκετ, τένις και πυγμαχία.
Το 1953, ο Arthur Hall μεταβίβασε τα περιουσιακά στοιχεία της εταιρείας στην κόρη του Eleanor και τον σύζυγό της Paul Kidd. Η αλλαγή στην ηγεσία σηματοδότησε την έναρξη μιας νέας περιόδου στην ανάπτυξη της New Balance. Υπό την ηγεσία τους, η εταιρεία συνεχίζει να βελτιώνει τα αθλητικά παπούτσια, πετυχαίνοντας νέους στόχους. Η αυξανόμενη δημοτικότητα του τρεξίματος μεταξύ των επαγγελματιών αθλητών τους ενθαρρύνει να στραφούν σε ειδικούς της New Balance για εξατομικευμένα παπούτσια τρεξίματος, εμπιστευόμενοι την εμπειρία μισού αιώνα της εταιρείας και τις πρωτότυπες τεχνολογίες στην ανάπτυξη παπουτσιών. Η ζήτηση για προϊόντα New Balance αυξάνεται ραγδαία και η παραγωγή εξατομικευμένων αθλητικών παπουτσιών γίνεται η βασική δραστηριότητα της εταιρείας. Ο Paul Kidd δίνει στην εταιρεία το σημερινό της όνομα - New Balance Athletic Shoe, Inc.
Μία από τις πρώτες επιτυχημένες δημιουργίες παπουτσιών τρεξίματος της New Balance ήταν το Trackster, που κυκλοφόρησε το 1960. Τα trackers κυκλοφόρησαν σε διάφορα επίπεδα εξοπλισμού. Αυτό τα έκανε δημοφιλή μεταξύ πολλών αθλητών, καθώς αυτή η προσέγγιση στην παραγωγή αθλητικών παπουτσιών ήταν νέα εκείνη την εποχή. Τα αθλητικά παπούτσια είχαν ένα πρωτότυπο πέλμα με αυλακώσεις που παρείχε αξιόπιστο κράτημα. Αυτή η ιδιότητα τα έκανε ιδιαίτερα κατάλληλα για τρέξιμο έξω από πίστες σταδίου.
Το 1962, ο Κένεθ Κούπερ, ένας από τους πρώτους Αμερικανούς διάσημοι αθλητικοί γιατροί , έτρεξε τον διάσημο Μαραθώνιο της Βοστώνης με αθλητικά παπούτσια Trackster. Επαίνεσε την άνεσή τους σε μεγάλες διαδρομές και τη συνολική μείωση του στρες στο πόδι. Από το 1963, η New Balance έχει εγκαταλείψει την παραγωγή ορθοπεδικών παπουτσιών και επικεντρώνεται αποκλειστικά στην ανάπτυξη sneakers.
Αν και η επιχείρηση της εταιρείας ήταν επιτυχημένη, η παραγωγή παρέμεινε σχετικά μικρή: το εργοστάσιο απασχολούσε 6 άτομα, παράγοντας έως και 30 ζευγάρια παπούτσια την ημέρα. Αυτό άλλαξε με την άφιξη του νέου ιδιοκτήτη Jim Davis, ο οποίος αγόρασε την εταιρεία το 1972.
Το πρώτο μοντέλο που έφερε το διάσημο λογότυπο με κεφαλαίο Ν ήταν το αθλητικό αθλητικό παπούτσια New Balance 320, που κυκλοφόρησε το 1976. Ήταν ένα τεχνολογικό μοντέλο, κατασκευασμένο από συνδυασμένα υλικά - νάιλον και φυσικό σουέτ. Το περιοδικό Runner's World του απένειμε την πρώτη θέση μεταξύ των παπουτσιών για τρέξιμο Το New Balance M320 αναγνωρίστηκε ως το καλύτερο μοντέλο της χρονιάς για την εισαγωγή τέτοιων καινοτομιών όπως ένα ψηλό τακούνι, καθώς και για την αντικατάσταση της δερμάτινης γλώσσας με μια νάιλον Το πρώτο κλασικό μοντέλο των New sneakers Balance είναι όπου η μάρκα άρχισε να διεισδύει στον κόσμο της αστικής μόδας.
Σε αντίθεση με τους περισσότερους κατασκευαστές, η σειρά αθλητικών παπουτσιών New Balance φέρει αποκλειστικά ψηφιακά ονόματα. Η ιδέα της χρήσης σειριακών αριθμών αντί για ψευδώνυμα προήλθε από τον καλλιτέχνη Terry Heckler. Πρότεινε να ονομαστούν μοντέλα αθλητικών παπουτσιών χρησιμοποιώντας νούμερα, ώστε οι αγοραστές να επιλέγουν παπούτσια με βάση την ποιότητα και την άνεσή τους και όχι με μεγάλα ονόματα. Επίσης, παράλληλα με τα sneakers, η New Balance λανσάρει την παραγωγή ρούχων για τρέξιμο, πριν ακόμα γίνει mainstream.
Από τις αρχές της δεκαετίας του 1980, η New Balance αναπτύσσει ενεργά την παραγωγή αθλητικών παπουτσιών για τρέξιμο και παπουτσιών για καθημερινή χρήση, βελτιώνοντας τις υπάρχουσες τεχνολογίες και αναπτύσσοντας νέες. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, εμφανίστηκαν πολλά εμβληματικά μοντέλα που παράγονται ακόμα και σήμερα. Για παράδειγμα, το 574ο μοντέλο έγινε ευρέως γνωστό χάρη στον διάσημο Αμερικανό μαραθωνοδρόμο Dick Beardsley. Τερμάτισε οριακά πίσω από τον Αλμπέρτο Σαλαζάρ στον Μαραθώνιο της Βοστώνης το 1982.
Αυτή ήταν η αρχή του θριάμβου τόσο του ίδιου του μοντέλου όσο και της εταιρείας συνολικά. Μία από τις πρώτες τεχνολογίες απορρόφησης κραδασμών της New Balance, η EnCap, αναπτύχθηκε το 1988 και χρησιμοποιείται με επιτυχία στην παραγωγή υποδημάτων σήμερα. Το EnCap είναι ένα ένθετο στην ενδιάμεση σόλα, με μια άκαμπτη μπορντούρα πολυουρεθάνης γύρω από τις άκρες, γεμάτη με EVA. Αυτή η τεχνολογία βοηθά στη μείωση του στρες στα πόδια και παρέχει άνεση και απορρόφηση κραδασμών κατά το περπάτημα.
Το 1982, η εταιρεία κυκλοφόρησε τα πιο ακριβά αθλητικά παπούτσια εκείνη την εποχή για 100 $ - μοντέλο 990. Το κόστος των αθλητικών παπουτσιών ήταν υψηλό σε σύγκριση με τα προϊόντα των ανταγωνιστών, αλλά ήταν περιζήτητα λόγω της αίσθησης σταθερότητας κατά την κίνηση και στήριξης του ποδιού . Ως αποτέλεσμα, τα 990s είναι σταθερά εδραιωμένα στη σειρά αθλητικών παπουτσιών της New Balance.
Η επιτυχία της επιχείρησης επιτρέπει στην εταιρεία να ανοίξει ένα εργοστάσιο στο Ηνωμένο Βασίλειο, το οποίο εξακολουθεί να παράγει με επιτυχία τα δικά της προϊόντα.
Ταυτόχρονα, η εταιρεία προσπαθεί να δημιουργήσει παπούτσια πεζοπορίας και να πετύχει κάποια επιτυχία. Ένα από τα πιο επιτυχημένα μοντέλα ήταν τα ελαφριά και ανθεκτικά αθλητικά παπούτσια πεζοπορίας New Balance Rainier. Στη διαδικασία δημιουργίας τους συμμετείχε ο διάσημος Αμερικανός διασώστης και ορειβάτης Lou Whittaker. Κατά την άνοδό του στο K2, υπέστη τραυματισμό στο δάχτυλο και ο γιατρός της αποστολής τον συμβούλεψε να χρησιμοποιεί παπούτσια τρεξίματος New Balance μέχρι να αναρρώσει πλήρως. Αφού εκτίμησε την άνεση αυτών των παπουτσιών, ο Whittaker επικοινώνησε με εκπροσώπους της εταιρείας και τους συμβούλεψε να κάνουν τις σόλες των αθλητικών παπουτσιών πιο χοντρές, «ώστε να μπορείτε να περπατήσετε οπουδήποτε μέσα σε αυτά». Έτσι γεννήθηκε το μοντέλο μπότας New Balance Rainier, το οποίο πήρε το όνομά του από την ορειβατική εταιρεία της Whittaker Rainier Mountaineering, Inc. Το 1982, αυτές οι μπότες έκαναν το ντεμπούτο τους στην πρώτη ανάβαση του Everest στο North Face της αμερικανικής ομάδας, στην οποία περιλαμβανόταν ο Whittaker.
Γιατί πολλοί άνθρωποι προτιμούν αυτά τα αθλητικά παπούτσια από άλλες μάρκες;
Η πρώτη μου δημοσίευση για τα πάνινα παπούτσια ήταν μια οδηγία, η οποία έρεε ομαλά στη δεύτερη - για το "". Το τρίτο άρθρο θα αποκαλύψει γιατί όχι μόνο ο Steve, αλλά και πολλοί άλλοι είναι τόσο πιστοί Νέα ισορροπία. Η εταιρεία έχει πλούσια ιστορία, επομένως εδώ είναι 38 γεγονότα που δεν γνωρίζατε.
1. Οι ρίζες του New Balance πηγαίνουν πίσω στην Αγγλία, όπου γεννήθηκε ο μετανάστης William Riley.
Ήρθε στην Αμερική και ίδρυσε την εταιρεία σε ηλικία 33 ετών.
2. Το όνομα New Balance ήρθε στο μυαλό του William Riley ενώ παρακολουθούσε ένα κοτόπουλο στην αυλή.
Ο Ράιλι σημείωσε ότι το πόδι κοτόπουλου είναι πολύ σταθερό λόγω των τριών σημείων στήριξής του. Σύντομα ενσωμάτωσε αυτή την ιδέα στο σχεδιασμό ενός συστήματος υποστήριξης για παπούτσια.
3. Αρχικά το New Balance δεν είχε καμία σχέση με τον αθλητισμό. Η εταιρεία ξεκίνησε ως κατασκευαστής στηριγμάτων καμάρας και διορθωτικών ορθοπεδικών υποδημάτων.
Ο Riley αναπτύσσει ένα ειδικό στήριγμα ποδιού που δημιουργεί στήριξη τριών σημείων για τη φτέρνα του ποδιού, παρόμοια με ένα πόδι κοτόπουλου. Αυτή η τεχνολογία του φέρνει την αναγνώριση και η εταιρεία λαμβάνει το πρώτο της επίσημο όνομα - New Balance Arch Company. Ήταν το 1906.
4. Αν και οι κύριες εγκαταστάσεις παραγωγής της New Balance βρίσκονται στο Maine, η εταιρεία ιδρύθηκε στη Βοστώνη της Μασαχουσέτης.
Λόγω της ευνοϊκής θαλάσσιας τοποθεσίας του, το Μέιν είναι ο μεγαλύτερος κόμβος υποδημάτων στον Νέο Κόσμο. Ωστόσο, η New Balance παραμένει με έδρα τη Βοστώνη.
5. 5 $ - αυτό είναι το πόσο κόστιζε ένα ζευγάρι διορθωτικών πάτους New Balance το 1927.
Για την ίδια τιμή, ο μέσος Αμερικανός μπορούσε να αγοράσει πλήρη παπούτσια από άλλους κατασκευαστές. Το κόστος δεν ήταν ο στόχος του Ράιλι από μόνος του. Η εταιρεία κέρδισε όταν ο πελάτης ήταν ικανοποιημένος.
6. Στην αρχή, τα προϊόντα New Balance δεν πωλούνταν σε καταστήματα λιανικής. Διανεμήθηκε από ταξιδιώτες πωλητές και ταξιδιώτες μεσάζοντες.
Το 1927, ο Ράιλι συναντήθηκε Άρθουρ Χολ, ο οποίος εκείνη την εποχή μοίραζε ορθοπεδικά παπούτσια σε εκπροσώπους επαγγελμάτων που βίωναν βαριά φορτία στα πόδια τους. Τα παιδιά έγιναν συνεργάτες.
7. Η πρώτη φήμη της μάρκας ήρθε μετά από συνεργασία με την αστυνομία και τους πυροσβέστες.
Όταν ο Άρθουρ Χολ μπήκε σε άλλη πόλη, το πρώτο πράγμα που έκανε ήταν να πάει στην αστυνομία και τους πυροσβέστες, στους οποίους πρόσφερε τα προϊόντα του νεαρού Αμερικανού κατασκευαστή.
8. Η New Balance επέζησε της Μεγάλης Ύφεσης επειδή το προϊόν της ήταν εξειδικευμένο.
Το 1929 έως το 1939, οι μετοχές των αμερικανικών εταιρειών έπεσαν κατακόρυφα, οι υπάλληλοι πετάχτηκαν από τα παράθυρα, αλλά η New Balance επιβίωσε με επιτυχία αυτή τη δεκαετία και μάλιστα αύξησε τα έσοδα.
9. Η New Balance δεν έφτιαχνε παπούτσια μέχρι το 1938.
Θαυμάσιος. Ωστόσο, το 1938 η εταιρεία στρατολόγησε έναν νεαρό δρομέα από τον τοπικό αθλητικό σύλλογο Brown Bag Harriers. Το επάνω μέρος του παπουτσιού ήταν από δέρμα καγκουρό και η σόλα ήταν κυματοειδές.
10. Το 1940 άρχισαν να παράγονται παπούτσια κατά παραγγελία για αθλητές που ασχολούνται όχι μόνο με το τρέξιμο, αλλά και με το μπέιζμπολ, το μπάσκετ, το τένις και την πυγμαχία.
Ο Ράιλι ήθελε να παράγει τα καλύτερα αθλητικά παπούτσια, οπότε δεν γινόταν λόγος για μαζική παραγωγή.
11. Το 1954, η εταιρεία εξαγοράστηκε από τον Paul Kidd, ο οποίος ήταν παντρεμένος με την κόρη του Arthur Hall. Στην πραγματικότητα, η επιχείρηση παραμένει στην οικογένεια.
Αυτή τη στιγμή, ο αριθμός των ανθρώπων που τρέχουν στις Ηνωμένες Πολιτείες αυξάνεται κατακόρυφα και πολλοί αρχίζουν να παραγγέλνουν παπούτσια τρεξίματος New Balance, γνωρίζοντας ότι η εταιρεία έχει μια μοναδική εμπειρία μισού αιώνα.
12. Από το 1954, η New Balance παράγει αποκλειστικά αθλητικά παπούτσια και έχει γίνει ένας σοβαρός παίκτης στην αγορά των ΗΠΑ.
Οι δραστηριότητες της εταιρείας άρχισαν να πηγαίνουν περισσότερο από επιτυχημένα.
13. Το 1956, το όνομα αλλάζει σε New Balance Orthopedic Laboratory για να ταιριάζει με τη γενική αμερικανική τάση του πάθους για την επιστήμη.
Να θυμίσω ότι εκείνη την εποχή γινόταν Ψυχρός Πόλεμος με την ΕΣΣΔ και κούρσα εξοπλισμών. Όλα τα βλέμματα στην κοινότητα ήταν στραμμένα στην τεχνολογία. Επιπλέον, αυτές ήταν οι «χρυσές» εποχές για την αμερικανική επιστημονική φαντασία. Το όνομα της εταιρείας αντανακλούσε μόνο τη γενική νοοτροπία του έθνους και δεν κράτησε πολύ σε αυτή τη μορφή.
14. Στις αρχές της δεκαετίας του '60, ο Paul Kidd άλλαξε ξανά το όνομα σε New Balance Athletic Shoe, Inc.
Αυτό το όνομα παραμένει μέχρι σήμερα.
15. Το 1960, η μάρκα New Balance λάνσαρε ένα πολύ επιτυχημένο μοντέλο παπουτσιών για τρέξιμο Trackster.
Αυτή η σειρά παρουσίασε ένα κυματιστό σχέδιο σόλας για πρώτη φορά. Επιπλέον, για ένα μέγεθος υπήρχαν μοντέλα με διαφορετικά πλάτη σόλας.
Τότε κανείς δεν πρότεινε κάτι τέτοιο.
16. Η New Balance αντιμετώπισε απροθυμία από τα καταστήματα λιανικής να πουλήσουν Trucksters.
Οι συντηρητικοί πωλητές είχαν μόνο μια ποικιλία μεγεθών στο κεφάλι τους, αλλά ξαφνικά υπήρχαν πρόσθετες επιλογές για πληρότητα. Πολλοί δεν ήξεραν τι να κάνουν για αυτό. Κάτι παρόμοιο συνέβη με τα πρώτα iPhone, όταν προσπάθησαν να τα πουλήσουν «όπως όλοι οι άλλοι».
17. Ο ιδρυτής της αεροβικής γυμναστικής Kenneth Cooper γίνεται το πρώτο γνωστό πρόσωπο που έτρεξε στον Μαραθώνιο της Βοστώνης το 1961 φορώντας αθλητικά παπούτσια New Balance Trackster.
Η προσοχή του κοινού στράφηκε στα παπούτσια του διάσημου αθλητή. Κανείς δεν κατάλαβε τι μάρκα ήταν αυτή;
18. Η New Balance δεν χορηγεί αθλητικές ομάδες αυτή τη στιγμή.
Η εταιρεία θέλει οι άνθρωποι να αγοράζουν τα προϊόντα της όχι λόγω διαφημιστικών προϋπολογισμών. Θέλει οι αθλητές να φορούν αθλητικά παπούτσια NB όχι επειδή τους χάρισε ένα φάκελο με χρήματα, αλλά επειδή εμπιστεύονται την ποιότητα της μάρκας.
19. Το 1972, την ημέρα του Μαραθωνίου της Βοστώνης, η εταιρεία εξαγοράστηκε από τον Jim Davis.
Αυτή τη στιγμή, η εταιρεία αποτελείται από 6 άτομα που παράγουν 30 ζευγάρια παπούτσια τρεξίματος Trakster την ημέρα. Κατά τη διάρκεια των 4 ετών ηγεσίας, ο Jim Davis ανέπτυξε σοβαρά την εταιρεία.
20. Το διαφημιστικό σλόγκαν της New Balance είναι η δήλωση του Ντέιβις: «Δείξε μου έναν αθλητή με άβολα παπούτσια και θα σου πω ποιος είναι χαμένος».
Το σύνθημα μπορεί να ακουγόταν σαν τελεσίγραφο, αλλά ήταν αλήθεια. Στη δεκαετία του '70, η αγορά των αθλητικών παπουτσιών ήταν μη ανταγωνιστική. Ο Ντέιβις προετοίμασε την εταιρεία για το μέλλον.
21. Το 1976 κυκλοφόρησε ένα νέο μοντέλο sneakers New Balance 320.
Και της απονεμήθηκε η πρώτη θέση από το έγκυρο περιοδικό "Runner's World". Τα σχόλια του περιοδικού είναι τα εξής: «Το New Balance M320 αναγνωρίστηκε ως το καλύτερο μοντέλο της χρονιάς για την εισαγωγή καινοτομιών, όπως ένα ψηλό τακούνι που ασφαλίζει σφιχτά το πόδι, καθώς και την αντικατάσταση του δέρματος ή της γλώσσας σε νάιλον».
22. Το 320 έχει γίνει το πιο δημοφιλές sneaker στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Ο Jim Davis επεκτείνει επειγόντως την παραγωγική του ικανότητα, αυξάνοντας το προσωπικό του σε 50 άτομα και αυξάνοντας τον όγκο των sneakers στα 200 κομμάτια την ημέρα.
23. Το λογότυπο N εμφανίστηκε για πρώτη φορά στη δεκαετία του 320.
Και μέχρι σήμερα είναι το σήμα κατατεθέν της εταιρείας.
24. Ο σχεδιαστής Terry Heckler μπαίνει στην εταιρεία, αποκαλώντας τους Trucksters «Adidas για τους ηλικιωμένους».
Η Trucksters έφερε τη New Balance στη μεγάλη κατηγορία κατασκευαστών αθλητικών υποδημάτων, αλλά το μοντέλο είναι ήδη ξεπερασμένο και καταργείται. Δεν υπάρχει τίποτα καλύτερο από τα 320s.
25. Η Heckler εγκαταλείπει τα ονόματα και εισάγει συνεχή αρίθμηση της σειράς μοντέλων.
Σίγουρα, έχετε αθλητικά παπούτσια με αστεία ονόματα. Το New Balance θέλει να αφαιρεθεί από τις λέξεις και να επικεντρωθεί στις αισθήσεις.
«Η Nike βγάζει πάρα πολλά χρήματα», είπε ο Τέρι, «και τι γίνεται;» Θα παίξουμε στην εξωτερική ομοιότητα, αλλά θα παρέχουμε στον αγοραστή την καλύτερη ποιότητα.
27. Το 1978 άνοιξε ένα κατάστημα New Balance στην Αγγλία και ένα εργοστάσιο στην Ιρλανδία, το οποίο παράγει προϊόντα New Balance για την ευρωπαϊκή αγορά.
Επιπλέον, η εταιρεία αρχίζει να παράγει αθλητικά ρούχα εκτός από παπούτσια. Προσφέρουμε κοστούμια τρεξίματος από σορτς με αντιανεμικό από ύφασμα μεμβράνης Gore-Tex.
28. Το 1982, η εταιρεία κυκλοφόρησε τα πιο ακριβά αθλητικά παπούτσια εκείνη την εποχή για 100 $ - μοντέλο 990. Οι ανταγωνιστές στροβιλίζουν τα δάχτυλά τους στους κροτάφους τους.
- Στόλνικ, ΣΤΑ;;; – αυτή ήταν η αντίδραση άλλων κατασκευαστών αθλητικών παπουτσιών. - Ο κόσμος δεν θα το πάρει ούτε για μισή ρίψη!
Αλλά τους πήραν. Τα κλασικά 990s είναι ένα από τα μοντέλα με τις μεγαλύτερες πωλήσεις μέχρι σήμερα. Γιατί - θα μάθετε περαιτέρω.
29. Στα τέλη της δεκαετίας του 1980, η New Balance μετέφερε μέρος της παραγωγής της στην Κίνα, την Κορέα και το Βιετνάμ.
Ήταν απαραίτητο να κατακτηθούν τα οικονομικά τμήματα της αγοράς και τα εργοστάσια στις ΗΠΑ και την Αγγλία στρέφονται στο ράψιμο μόνο μοντέλων premium.
30. Το μαύρο και γκρι μοντέλο 577 κατασκευάστηκε ειδικά για στρατιώτες του Ισραηλινού στρατού στα τέλη της δεκαετίας του '90.
Τα 577 έχουν γίνει συλλεκτικά είδη και αξίζουν τρελά χρηματικά ποσά μεταξύ των θαυμαστών της μάρκας.
31. Ο Μπιλ Κλίντον ήταν θαυμαστής και δρομέας της New Balance τη δεκαετία του 1500.
Adidas, Nike, Puma σκίζουν τα μαλλιά τους...
32. Η New Balance είναι η τελευταία αμερικανική εταιρεία που ράβει το 20% όλων των προϊόντων στο σπίτι.
Τα πάνινα παπούτσια με την ετικέτα Made in USA κοστίζουν 100-200 $ περισσότερο από αυτά που κατασκευάζονται στην Ασία.
33. Η ετικέτα "Made in USA" είναι μόνο 70% ακριβής.
Ορισμένα αναλώσιμα και αξεσουάρ παράγονται στην Ασία. Είναι περίπου 30% sneaker.
34. Ο Steve Jobs φορούσε μόνο New Balance. Κλασική σειρά 990.
Διαβάστε περισσότερα για το στυλ του Jobs και τη δεκαετία του 990 στο δικό μας. Χάρη στον Steve, η δεκαετία του 990 γίνεται σύμβολο.
35. Το 2000, η παραγωγή παπουτσιών New Balance έφτασε τα 45 εκατομμύρια ζευγάρια ετησίως.
Οι πωλήσεις ξεπέρασαν το όριο του δισεκατομμυρίου. Τα προϊόντα της εταιρείας πωλούνται σε 65 χώρες σε όλες τις ηπείρους. Τα κεντρικά γραφεία της εταιρείας μεταφέρονται στη Βοστώνη.
36. Πριν επανεκλεγεί, ο πρόεδρος των ΗΠΑ Μπαράκ Ομπάμα φορούσε custom New Balance 990 όπως του Steve.
Και, φυσικά, με την επιγραφή Made in USA.
37. Το 2013, η New Balance έδειξε παπούτσια τυπωμένα σε τρισδιάστατο εκτυπωτή.
Ο κατασκευαστής έχει δείξει ότι με τη βοήθεια της τεχνολογίας υπολογιστών είναι δυνατό να δημιουργηθούν άνετα αθλητικά παπούτσια λαμβάνοντας υπόψη τα μεμονωμένα χαρακτηριστικά του ποδιού. Βάζεις το πόδι σου στον σαρωτή λέιζερ και αυτό που βγαίνει είναι ένα παπούτσι που ταιριάζει ακριβώς στο πόδι σου.
38. Επίσης το 2013, η New Balance λάνσαρε μια σειρά για skateboarders.
Αυτό το παπούτσι διαθέτει τεχνολογίες στήριξης ποδιών. Είναι βολικό να ισορροπείτε σε αυτό όταν εκτελείτε πολύπλοκα κόλπα.
Συνεχίζεται...
Ο συγγραφέας αποφάσισε να πάει στο ρωσικό κατάστημα New Balance, να συνομιλήσει με τους πωλητές, να γράψει ένα ξεχωριστό άρθρο για τα σύγχρονα μοντέλα αθλητικών παπουτσιών και ταυτόχρονα να αγοράσει κάτι για τον εαυτό του.
Η ιστορία του New Balance ξεκινά το 1906 στις ΗΠΑ στην πόλη Belmont, όπου ο 33χρονος μετανάστης από την Αγγλία William Riley ίδρυσε ένα εργαστήριο για την ανάπτυξη και παραγωγή διορθωτικών συσκευών. Παρακολουθώντας ένα κοτόπουλο να περπατά στον κήπο, ο Ράιλι παρατηρεί την εξαιρετική του σταθερότητα και την εξαιρετική ισορροπία του όταν περπατά λόγω της δομής του ποδιού του, το οποίο έχει τρία σημεία στήριξης. Σύντομα ενσωμάτωσε αυτή την ιδέα στο σχεδιασμό ενός συστήματος στήριξης για παπούτσια: ανέπτυξε ένα ειδικό στήριγμα που δημιουργεί στήριξη για τη φτέρνα του ποδιού σε τρία σημεία, παρόμοια με ένα πόδι κοτόπουλου. Αυτή η τεχνολογία φέρνει την αναγνώριση του Riley και η εταιρεία λαμβάνει το πρώτο της επίσημο όνομα - New Balance Arch Company.
Το 1938, ο Riley σχεδιάζει και παράγει τα πρώτα παπούτσια τρεξίματος New Balance για έναν τοπικό αθλητικό σύλλογο. Το 1940, συμμετείχαν σε αγώνες για πρώτη φορά, μετά από τους οποίους η εταιρεία άρχισε να παράγει προσαρμοσμένα παπούτσια για αθλητές που ασχολούνται όχι μόνο με το τρέξιμο, αλλά και με το μπέιζμπολ, το μπάσκετ, το τένις και την πυγμαχία.
Το 1954, η εταιρεία εξαγοράστηκε από τον Paul Kidd και συνέχισε να αναπτύσσει την επιχείρηση μαζί με τη σύζυγό του Eleanor. Αυτή τη στιγμή, ο αριθμός των ανθρώπων που τρέχουν στις Ηνωμένες Πολιτείες αυξάνεται κατακόρυφα, πολλοί από τους οποίους παραγγέλνουν αθλητικά παπούτσια New Balance, εμπιστευόμενοι τη μοναδική εμπειρία μισού αιώνα της εταιρείας και τις τελευταίες τεχνολογίες στην ανάπτυξη υποδημάτων. Η ζήτηση για προϊόντα New Balance αρχίζει να αυξάνεται γρήγορα και τα προσαρμοσμένα αθλητικά υποδήματα γίνονται η βασική δραστηριότητα της εταιρείας, με αποτέλεσμα ο Paul Kidd να δώσει στην εταιρεία το σημερινό της όνομα, New Balance Athletic Shoe, Inc.
Το 1962, η εταιρεία αναπτύσσει και παράγει το μοντέλο παπουτσιού για τρέξιμο Trackster, το οποίο για πρώτη φορά παράγεται σε μια σειρά μεγεθών, τόσο σε μήκος όσο και σε πληρότητα, και έχει επίσης αρκετές τεχνολογικές καινοτομίες, για παράδειγμα, μια αυλακωτή σόλα. Ο ιδρυτής του Aerobics, Kenneth Cooper, γίνεται ο πρώτος διάσημος που τρέχει στον Μαραθώνιο της Βοστώνης φορώντας αθλητικά παπούτσια New Balance.
New Balance "Trackster"
Το 1972, την ημέρα του Μαραθωνίου της Βοστώνης, η εταιρεία εξαγοράστηκε από τον Jim Davis. Αυτή τη στιγμή, η εταιρεία αποτελείται από έξι άτομα που παράγουν 30 ζευγάρια παπούτσια τρεξίματος Trakster την ημέρα.
Το 1976, η εταιρεία δημιουργεί ένα νέο μοντέλο παπουτσιών για τρέξιμο M320, το οποίο βραβεύεται με την πρώτη θέση από το έγκυρο περιοδικό Runner's World Εδώ είναι το σχόλιο της έκδοσης: «Το New Balance M320 αναγνωρίστηκε ως το καλύτερο μοντέλο της χρονιάς για την εισαγωγή τέτοιων καινοτομιών. Υψηλή, σφιχτή στερέωση, άνετο σκηνικό για τα πόδια, καθώς και αντικατάσταση δερμάτινης γλώσσας σε νάιλον." Από αυτή τη στιγμή, η New Balance είναι αναγνωρισμένος παγκόσμιος ηγέτης στην ανάπτυξη και εφαρμογή των πιο πρόσφατων τεχνολογιών στην παραγωγή αθλητικών παπουτσιών.
Από το 1992 έως το 1999, η New Balance ήταν η εταιρεία με την υψηλότερη και πιο σταθερή ετήσια αύξηση πωλήσεων στην αθλητική αγορά, γεγονός που της επιτρέπει να γίνει η 4η μεγαλύτερη εταιρεία στον κόσμο που ασχολείται με την παραγωγή και πώληση αθλητικών παπουτσιών.
Παρά τον έντονο ανταγωνισμό τιμών από άλλους κατασκευαστές αθλητικών υποδημάτων, που κατασκευάζουν όλα τα προϊόντα τους στις χώρες της Νοτιοανατολικής Ασίας, η New Balance παραμένει η μόνη εταιρεία που συνεχίζει να αναπτύσσει την παραγωγή ορισμένων παπουτσιών στα δικά της εργοστάσια στις ΗΠΑ και την Αγγλία. Ο Jim Davis είναι πεπεισμένος ότι η τοπική παραγωγή οδηγεί σε καλύτερο ποιοτικό έλεγχο των παπουτσιών και υψηλότερο επίπεδο εξυπηρέτησης στους συνεργάτες του. Αυτό το πρότυπο ποιότητας είναι ο λόγος για την επιτυχία της New Balance σε όλο τον κόσμο. Μέχρι σήμερα, η εταιρεία καταφέρνει να παραμείνει πιστή στα ιδανικά της, που έθεσε πριν από έναν αιώνα ο William Riley - να είναι σταθερός καινοτόμος στον τομέα της αθλητικής τεχνολογίας, δίνοντας προτεραιότητα στην ποιότητα έναντι της ποσότητας των παπουτσιών που παράγονται.
Αμερικανός κατασκευαστής αθλητικών παπουτσιών και ενδυμάτων. Το κύριο χαρακτηριστικό του κατασκευαστή είναι ότι όλα τα προϊόντα που δημιουργεί κατασκευάζονται σε τοπικά (αμερικάνικα) εργοστάσια, ενώ άλλες εταιρείες έχουν αρχίσει να μεταφέρουν μαζικά την παραγωγή τους σε ασιατικές χώρες. Περίπου το 70% των προϊόντων φέρει μια περήφανη επιγραφή "Φτιαγμένο στις ΗΠΑ"(ή "Made in UK", για την Ευρώπη, από το 1982). Στο υπόλοιπο 30% η επιγραφή είναι ελαφρώς πιο λιτή "Συναρμολογήθηκε στις ΗΠΑ"– αυτό συμβαίνει σε περιπτώσεις όπου τα εξαρτήματα πρέπει να εισαχθούν από το εξωτερικό.
Η εταιρεία ιδρύθηκε το 1906 από τον Άγγλο μετανάστη William Riley. Τότε ονομάστηκε Εταιρεία Υποστήριξης New Balance Arch. Αυτό το όνομα προέκυψε από την εφεύρεση του Riley, ο οποίος ανέπτυξε ένα νέο σύστημα υποστήριξης για παπούτσια. Η ιδέα ελήφθη από τη ζωντανή φύση - βασίστηκε στο σχέδιο ενός ποδιού πουλιού, το οποίο, όπως είναι γνωστό, έχει τρία στηρίγματα. Ιδιωματική φράση συμβόλιζε την εξαιρετική ισορροπία βάδισης που παρείχαν τα προϊόντα της εταιρείας.
Το 1954, η εταιρεία εξαγοράστηκε από κάποιον Paul Kidd. Μαζί με τη σύζυγό του Ελεονόρα αποφασίζει να επικεντρωθεί στα αθλητικά παπούτσια. Η απόφαση αποδείχθηκε πολύ επιτυχημένη, τα έσοδα της εταιρείας αρχίζουν να αυξάνονται. Στη συνέχεια εμφανίζεται το νέο όνομα της εταιρείας - New Balance Athletic Shoes, Inc., χρησιμοποιείται ακόμα και σήμερα.
Το 1961 σημαδεύτηκε από την εμφάνιση του μοντέλου Trackster- τα πρώτα αθλητικά παπούτσια με αυλακωτές σόλες. Για μεγάλο χρονικό διάστημα, οι πωλήσεις προϊόντων δεν πήγαιναν πολύ καλά - περίοδοι ανάπτυξης εναλλάσσονταν με περιόδους στασιμότητας. Μέχρι το 1972, κατά τη διάρκεια του αθλητικού γεγονότος γνωστό ως Μαραθώνιος της Βοστώνης, η εταιρεία εξαγοράστηκε από τον Jim Davis. Η νέα διοίκηση έκανε καλό στην εταιρεία. Τα παπούτσια αρχίζουν να αναγνωρίζονται όχι μόνο στις ΗΠΑ, αλλά και στην Ευρώπη. Τώρα μπορεί να βρεθεί παντού.
Σήμερα η εταιρεία παράγει μια μεγάλη ποικιλία από αθλητικά παπούτσια σχεδιασμένα για διάφορα αθλήματα. Ένας μεγάλος πελάτης είναι ο αμερικανικός στρατός. Από το 1998, η εταιρεία πραγματοποιεί τακτικά μια μη κερδοσκοπική, αποκλειστικά γυναικεία εκδήλωση. Κορίτσια στο τρέξιμο, που στοχεύει να βοηθήσει έφηβες από άπορες οικογένειες να ασχοληθούν με τον αθλητισμό.
Τα κεντρικά γραφεία της εταιρείας βρίσκονται στη Βοστώνη της Μασαχουσέτης των ΗΠΑ.
Ενδιαφέρον γεγονός:
Steve Jobs, ιδρυτής μήλο, έγινε διάσημος για το γεγονός ότι τα τελευταία χρόνια της ζωής του προτιμούσε μόνο τρία πράγματα στο ντύσιμο: αθλητικά παπούτσια, τζιν Levi'sκαι ένα ζιβάγκο από Αγ. Συλλογές Croix .
Από τα sneakers προτίμησε το μοντέλο 992 . Παρεμπιπτόντως, υπάρχουν πληροφορίες ότι πριν προτιμούσε παπούτσια από Adidas.
Μια μέρα, το 1906, ένας Άγγλος που ζούσε στο Μπέλμοντ (ΗΠΑ) σκέφτηκε μια καταπληκτική ιδέα. Ήρθε για κάποιο λόγο. Υπάρχει ένας ιδεολογικός εγκέφαλος που περπατά στον κήπο. Αυτός ο Άγγλος λεγόταν Γουίλιαμ Ράιλι και το θέμα της προσοχής του ήταν το κοτόπουλο. Ή μάλλον, η εξαιρετική σταθερότητα και ισορροπία του, που δημιουργήθηκε λόγω της δομής του ποδιού και των τριών σημείων στήριξης.
Έχοντας εφαρμόσει την ιδέα, ο Riley ανέπτυξε ένα ειδικό στήριγμα ποδιού που δημιουργεί στήριξη για τη φτέρνα του ποδιού σε τρία σημεία, παρόμοια με ένα πόδι κοτόπουλου. Η αναγνώριση δεν άργησε να έρθει. Και μαζί με την αναγνώριση, η εταιρεία έλαβε το πρώτο της επίσημο όνομα - New Balance Arch Company. Λίγο περισσότερο από 30 χρόνια αργότερα, το 1938, για έναν από τους αθλητικούς συλλόγους, ο Riley ανέπτυξε και κυκλοφόρησε τα πρώτα παπούτσια τρεξίματος New Balance. Τα παπούτσια άρχισαν να χρησιμοποιούνται για τη συμμετοχή σε διαγωνισμούς. Μεταξύ των πελατών εμφανίστηκαν παίκτες του μπέιζμπολ, μπασκετμπολίστες, καθώς και τενίστες και πυγμάχοι. Έχοντας διασχίσει σχεδόν μισό αιώνα, η New Balance, με τη μοναδική της εμπειρία και την ανάπτυξη των τελευταίων τεχνολογιών, έχει αναγνωριστεί από έναν τεράστιο αριθμό ανθρώπων. Αξίζει να σημειωθεί ότι αυτή τη στιγμή, στις Ηνωμένες Πολιτείες, ο πληθυσμός άρχισε να ασχολείται ενεργά με το τζόκινγκ. Δεδομένου αυτού του γεγονότος, η ζήτηση για προϊόντα New Balance άρχισε να αυξάνεται και η παραγωγή προσαρμοσμένων αθλητικών παπουτσιών έγινε η κύρια επιχείρηση. Ο ιδιοκτήτης της εταιρείας από το 1954 ήταν ο Paul Kidd, ήταν αυτός που της έδωσε το όνομα που γνωρίζουμε σήμερα - New Balance Athletic Shoe, Inc.
Ακολούθησε ο Μαραθώνιος της Βοστώνης και ο ιδρυτής της αεροβικής, Κένεθ Κούπερ, τον έτρεξε με ένα μοντέλο τρεξίματος Trackster. Αυτό το μοντέλο κυκλοφόρησε το 1962. Έγινε διάσημο για το γεγονός ότι για πρώτη φορά υπήρχε μια σειρά μεγεθών, τόσο σε μήκος όσο και σε πληρότητα. Επιπλέον, υπάρχουν επίσης αρκετές τεχνολογικές καινοτομίες, μία από τις οποίες είναι μια αυλακωτή σόλα. Αυτό το μοντέλο κατασκευάστηκε υπό την ηγεσία του Jim Davis, ο οποίος αγόρασε την εταιρεία το 1972. Παρήχθη από έξι άτομα, 30 ζευγάρια την ημέρα. Ας μιλήσουμε για μια άλλη διασημότητα που δημιουργήθηκε το 1976. M320. Και είναι διάσημη για το γεγονός ότι έλαβε την πρώτη θέση από το περιοδικό Runner's World Κυριολεκτικά, φαινόταν κάπως έτσι: «Το New Balance M320 αναγνωρίστηκε ως το καλύτερο μοντέλο της χρονιάς για την εισαγωγή τέτοιων καινοτομιών όπως ένα υψηλό, στεγανό. πόδι, καθώς και αντικατάσταση δέρματος από άλλη γλώσσα σε νάιλον». Το 90x, η New Balance γίνεται η τέταρτη μεγαλύτερη εταιρεία που ασχολείται με την παραγωγή και πώληση αθλητικών παπουτσιών και η μόνη που εξακολουθεί να αναπτύσσει την παραγωγή στην Αγγλία και τις ΗΠΑ. Η δεκαετία του 2000 ήταν επίσης γεμάτη γεγονότα. Επίσημη συνεργασία του Melbourne Football Club, χορηγία παικτών του κρίκετ. Από το 2015, χορηγία ποδοσφαιρικών συλλόγων που προηγουμένως χορηγούσε η Warrior Sports, συμπεριλαμβανομένων των Liverpool, Emelec, Stoke City, Porto, Seville, Celtic και Bury, εθνικών ομάδων όπως η Κόστα Ρίκα και ο Παναμάς, αλλά η ιστορία δεν τελειώνει εκεί Πάνω από 100 χρόνια πριν, το πρότυπο ποιότητας εξακολουθεί να είναι ο κύριος λόγος για την επιτυχία της New Balance σε όλο τον κόσμο.
